"Gostei muito, parabéns! Mas..."

Quantas vezes, no nosso "fazer publicitário", ouvimos isso dos clientes? Confesso que já ouvi isso mais de uma centena de vezes. Inclusive, prefiro que o job seja detonado por inteiro do que tentar entender o "vi, gostei, mas não era bem isso". E digo, sinceramente, não é birra de criativo insatisfeito que não quer mudar nada do seu trabalho. Aparentemente o elogio seria introduzido para sugestão de pequenas mudanças que enriqueceriam o trabalho, o que seria ótimo. Ledo engano, é apenas uma delicadeza do anunciante para não ferir suscetibildades ególatras. É assim que os clientes nos vêem. Acho uma miopía, particularmente, o contratante associar a defesa do ponto-de-vista ao desejo de não querer mudar uma vírgula, como se um anúncio fosse uma obra-prima acabada. Acredito que a maioria dos publicitários profissionais, mesmo quando defendem com firmeza os conceitos aplicados na solução de um problema de comunicação, estão dispostos a aperfeiçoar os anúncios a partir dos comentários pertinentes de quem contrata e aprova. Como redator quero ir direto ao ponto, sem rapapés desnecessários. "Tá bom, tá. Se não faz outro." Agora, com argumentos teóricos, ou pelo menos, baseados em experiências anteriores bem-sucedidas.