Técnica ou arte?

Tenho frequentado o 3º CINEPORT - Festival de Cinema de Países de Língua Portuguesa que acontece entre 4 e 13 de maio em João Pessoa, capital da Paraíba. Sem querer exaltar a iniciativa da Fundação Ormeo Junqueira Botelho, não posso deixar de registrar o amplo sucesso que está sendo o evento. Fora os cinéfilos de plantão, um grande número de pessoas tem frequentado a Usina Cultural da Saelpa. Mas o que chama mais atenção é a diversidade desse público, gente de diversas faixas etárias e estratos sociais. Penso que no meio daquela multidão havia quem estivesse frequentando uma sala de cinema pela primeira vez. Essa observação me levou a uma triste constatação, vi um número bem pequeno de profissionais de propaganda e me arriscaria a afirmar que poucos estudantes. Teoriza-se que o cinema é arte. E é, mas com aparato técnico por trás. Mesmo assim, há espaço para experimentações de toda sorte. A propaganda, inversamente, é pura técnica baseada em referências artísticas. O cinema pode se dar o luxo de um filme não ter resultado financeiro compatível para os seus realizadores. No nosso meio é heresia, uma campanha não ter retorno sobre o investimento. Essa cobrança é estímulo ou obstáculo?